会場は、まるで海外のスーパーマーケットを訪れたかのような、おしゃれでポップな空間。お風呂や水まわりを想起させるみずみずしい世界観を掛け合わせて設計しているそうです。来場者は店内を巡りながら、直感で気になる商品をカゴに集めていくことで最終的にご自身の“今の気分”にぴったりなヘアケアブランドと出会うことができます。
従来の“機能や比較”にとらわれない、自分の“感性”を頼りに選ぶ新しいヘアケア体験を、花王ヘアケア3ブランド横断でお届けします。
鮮やかなブルーを基調とした店内には商品棚が並び、来場者はピンク色のショッピングかごを手に取り、お買い物感覚でイベントを楽しめる演出に。
今の気分」で選ぶ、新しいヘアケア体験
このイベントでは、「melt」「THE ANSWER」「MEMEME」の3ブランドから、自分にぴったりのヘアケアを見つけるため、全部で9つの質問に答えていきます。
質問ごとに並んでいる3つの商品の中から、今の気分に最も近いものを直感で選び、かごへ入れていくといったシンプルなスタイル。
「正解を選ぶ」のではなく、「今の自分が惹かれるもの」を選び感性が研ぎ澄まされて行くような感覚。ワクワク、ドキドキといった期待感も同時に生まれ今までない新しい発想のヘアケア選びが印象的でした。
思わず写真を撮りたくなるフォトジェニックな会場
店内にはブルーやオシャレな商品棚、アーチ型の入口など、マーケットをイメージしたフォトスポットが随所に設けられています。
カラフルなショッピングかごを持って撮影したり、並べられたユニークな”気分を表す商品”と一緒に写真を撮ったりと、SNS映えする演出も充実。
会場を歩くだけでもワクワクするような空間づくりでした。
選んだ9つの商品から、自分に合うブランドを診断
9つの商品を選び終えたら、最後はレジへ。
一般的なスーパーのように会計をするのではなく、選んだ内容をもとに、自分の今の気分にぴったりなヘアケアブランドを診断してもらえます。
診断結果では、「melt」「THE ANSWER」「MEMEME」の中から、自分に合ったブランドを紹介してもらえるため、気分や価値観に寄り添ったヘアケア選びができるのも、このイベントならではの魅力です。
来場者にはうれしいプレゼントも
診断後には、自宅でも体験の続きを楽しめるプレゼントが用意されていました。
イベントで感じた”今の気分”を、その後のヘアケア選びにもつなげられる工夫がされている点も印象的です。
さらに、イベント体験はAmazon.co.jpでのヘアケア選びとも連動しており、会場で終わらない新しい購買体験が提供されています。
◇「melt (メルト)」ブランドサイト:https://meltbeauty.jp/
◇「THE ANSWER (ジアンサー)」ブランドサイト:https://www.theanswer-official.com/
◇「MEMEME(ミーミーミー)」ブランドサイト: https://mememe-official.jp/
【期間】：2026年7月9日（木）～7月21日（火）11:00～19:00
※7月21日（火）のみ11:00～15:00
※最終入場は終了30分前
【会場】：ヨドバシJ6 ビル 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-35-6【アクセス】：東京メトロ「明治神宮前〈原宿〉」駅直結、JR「原宿」駅徒歩2分
花王株式会社様へ伺った、「感性マーケティング」に込めた想い
今回のイベント開催にあたり、花王株式会社へ書面でお話を伺いました。
Q1. イベントでは「感性マーケティング」が主題となっておりますが、商品の機能や成分ではなく”感情”を軸にブランドづくりを進めようと考えた一番のきっかけを教えてください。
A,近年、ヘアケア市場では機能や成分の進化が進み、お客様にとって商品同士の違いが分かりにくくなっています。一方で、生活者の方々と向き合う中で、「今日は気分を切り替えたい」「自分らしく前向きになりたい」といった、その時々の気持ちに合わせて商品を選ぶニーズが高まっていることが見えてきました。
そこで花王では、髪をきれいにするという機能価値だけではなく、お客様の感情や気分に寄り添い、毎日の生活をより豊かにする体験価値まで提供したいと考え、「感性マーケティング」を推進しています。
Q2. 「melt」「THE ANSWER」「MEMEME」はそれぞれ異なる気分や価値観に寄り添うブランドとのことですが、どのようなお客様に特に体験してほしいと考えていらっしゃいますか。
A.3ブランドはいずれも、年齢や性別ではなく、その時の気分や価値観に寄り添うことを大切にしています。
meltは、忙しい毎日の中でほっとひと息つきたい、自分をやさしくいたわる時間を大切にしたい方に体験いただきたいブランドです。
THE ANSWERは、自分らしい美しさに妥協せず、髪にも自分なりのこだわりを持ちたい方に向けたブランドです。
MEMEMEは、その日の気分やなりたい自分に合わせて、自由にヘアスタイルや自己表現を楽しみたい方に体験していただきたいブランドです。
お客様を一つの属性で捉えるのではなく、その日の気持ちやライフシーンによってブランドを選んでいただける世界観を目指しています。
Q3. このイベントを体験した来場者の皆様に、ヘアケア選びや日常生活の中でどのような変化や気づきを持ち帰ってほしいですか。
A.ヘアケアは、髪質や機能だけで選ぶものではなく、その日の気分や自分らしさに合わせて選ぶ楽しさもあることを感じていただけたら嬉しく思います。
今回のイベントを通じて、ご自身の今の気分や価値観に目を向けるきっかけとなり、「今日はどんな自分で過ごしたいか」という視点でヘアケアを選ぶという新しい体験を持ち帰っていただきたいと考えています。毎日のヘアケアが、単なる習慣ではなく、自分自身と向き合う前向きな時間になることを期待しています。
編集部コメント
お忙しい中、ありがとうございました！
ヘアケアを「髪質」だけで選ぶのではなく、「今の気分」で選ぶという新しい発想がとても新鮮でした。
楽しみながら、自分に合うブランドと出会える体験は、ヘアケアに興味がある方はもちろん、普段あまり商品選びに迷ってしまう方にもおすすめです。
写真映えする会場デザインと、お買い物をしているようなワクワク感が融合した、これまでにない体験型イベントでした。
